El greenwashing o "lavado de imagen ecológica" es una práctica mediante la cual las empresas dedican más recursos y esfuerzo a promocionarse como sostenibles que a reducir realmente su impacto ambiental. Se reconoce fácilmente cuando las afirmaciones son vagas, exageradas o no se pueden comprobar; por ejemplo, cuando se resalta una sola característica positiva del producto para ocultar otros aspectos altamente contaminantes, o cuando se usan colores, imágenes y términos relacionados con la naturaleza sin que haya cambios reales en sus procesos o políticas corporativas.
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